В апреле 2025 года сеть магазинов Etnika HOME завершает свою работу. Об этом сообщила основательница бренда Юлия Савостина, опубликовав прощальное сообщение, которое уже собрало тысячи реакций, информирует Коммерсантъ украинский
«Я приняла решение закрыть магазины Etnika HOME. Апрель – последний месяц, когда мы работаем», – сообщила Савостина.
Она отметила, что Etnika Home – это не просто бренд или магазин.
«За эти два неполных года это стало определенным местом силы. Вещи, каждая из которых олицетворяла дом. Наш. Украинский. Керамика, текстиль, дерево, свечи, покрывала — все дышало нашей землей, нашими традициями, тем, что не сделать на скорую руку. Тем, что не было предметами — а произведениями искусства. объяснила Савостина.
Савостина всегда верила, что предметы могут хранить историю. В изделиях Etnika HOME эта идея воплотилась в сотрудничестве с традиционными ремесленниками и современными крафтерами.
«И в наших вещах для дома от традиционных ремесленников и современных крафтаров она была. О мастерах, о наследии, о тишине гончарного круга и тепле рук, которые кладут последнюю нить в покрывало. Об Украине, которую хочется не только любить — но и затрагивать», — добавила владелица бренда.
Почему закрывается Etnika HOME?
Несмотря на красоту и уникальность концепции бренд не смог преодолеть вызовы войны и экономической нестабильности. По словам Юлии, посетители часто увлекались ассортиментом, хранили фото в Instagram и обещали вернуться, но покупки откладывали на «потом».
«Но мы не справились. С войной. С экономикой. С вечным «боже, как у вас красиво, я зайду еще раз обязательно и когда-нибудь приобрету. Просто не сегодня». За наше «красиво» голосовали комплиментами и хранением у любимых в инстаграмме, но не деньгами. Это не обвинение. И это не обвинение.
Последние месяцы показали, как один за другим закрываются украинские бренды, не выдерживая сложных условий. Etnika HOME продержалась до апреля, но теперь вынуждена прекратить работу.
Более 100 мастеров – без Etsy и маркетинговых стратегий
Etnika HOME работала с более чем сотней мастеров, которых Юлия лично искала по всей Украине — на базарах, в селах, в крошечных мастерских. Это были люди без OLX-профилей, без страниц в Instagram, но с огромным сердцем, ремеслом и историей.
«Кроме современных крафтовых брендов, мы работали с более чем 100 мастерами, в которых кое-где не было даже аккаунта на олх. Которых я лично выискивала по всей стране, в селах, на базарах, в маленьких местных мастерских. И мне очень сильно хотелось бы, чтобы еще ничего не скрылось. Поэтому если бы еще не пропали. Поэтому если бы еще не исчезли. Поэтому если бы еще не исчезли. Поэтому если еще не пропали. завтра уже может быть поздно”, — призвала Юлия, обращаясь ко всем, кто ценит украинское ремесло.
Магазины еще открыты — к Пасхе.
До 21 апреля — Etnika HOME работает в ТРЦ Respublika Park
До 27 апреля — в ТРЦ Gulliver
Команда завезла самые красивые вещи в пасхальные праздники, так что каждый желающий еще имеет шанс поддержать бренд и сохранить частицу этой красоты у себя дома.
«Мы обязательно еще выпьем шампанского перед закрытием», — пишет Юлия.
И добавляет, что верит: это приостановка, а не окончательное прощание.